Ja Morant kehilangan merek besar pertamanya setelah skandal itu, masih mendapat dukungan Nike

Setelah skandal membawa senjata ke siaran langsung saat berada di klub malam pada pukul 5 pagi, Ja Morant menerima kritik keras dari para penggemar.

NBA telah menyelidiki insiden tersebut selama beberapa hari, dan tim tuan rumah, Memphis Grizzlies, telah memutuskan untuk menangguhkan Morant secara internal selama 6 pertandingan hingga akhir 16 Maret).

Namun tidak hanya dihukum karena persaingan, Ja Morant mulai terpengaruh dari segi image dengan brand.

Menurut HypeBeast, superstar Memphis Grizzlies telah diputus dari kontrak iklan dengan seluruh grup Coca-Cola (The Coca-Cola Company), khususnya merek minuman olahraga Powerade.

Video promosi di mana Ja Morant memainkan karakter utama, yang diposting pada awal Maret, kini telah dihapus dari semua media, termasuk YouTube, Twitter, dan bahkan di televisi.

Coca-Cola telah menginvestasikan banyak uang untuk kampanye iklan ini yang disebut "Dari Diremehkan menjadi Tak Terbantahkan", yang secara kasar diterjemahkan menjadi "dari diremehkan menjadi tidak mungkin diabaikan".

Namun, mereka tidak punya pilihan ketika Morant terlibat dalam skandal terkait senjata, citra yang sangat sensitif di AS maupun global belakangan ini.

Dengan Coca-Cola Group menarik citra Ja Morant dari jejaring sosial, kemungkinan banyak merek lain juga akan mengikuti tren ini. Namun, ada satu brand yang baru saja menyatakan akan bertahan dengan bintang Grizzlies alih-alih menjauh, yaitu Nike.

“Kami menghargai Ja yang bertanggung jawab atas tindakan impulsifnya sendiri dan secara aktif mencari bantuan. Saat ini, kami akan mendukung Ja dan perjalanannya untuk meningkatkan kesehatan mental," kata juru bicara Nike dalam siaran pers.

Mungkin keputusan Nike untuk tidak membelakangi Ja Morant dipengaruhi oleh fakta bahwa "The Swoosh" baru saja meluncurkan lini sepatunya sendiri untuk sang bek. rak secara global akhir bulan ini.

Sebelum terjebak dalam skandal ini, Ja Morant menjalani musim yang sangat indah bersama Memphis Grizzlies, terbang tinggi bersama rekan satu timnya di peringkat Barat.

Pemain kelahiran 1999 itu rata-rata mencetak 27,1 poin, 8,2 assist, dan 6,0 rebound dalam lebih dari 32 menit permainan per pertandingan. Sejak penangguhan Morant, Grizzlies telah menerima 3 kekalahan dalam 5 pertandingan terakhir, kehilangan peringkat kedua dari Sacramento Kings.