Ja Morant สูญเสียแบรนด์หลักเป็นครั้งแรกหลังจากเรื่องอื้อฉาว ไนกี้ยังคงให้การสนับสนุน

หลังจากเรื่องอื้อฉาวในการนำปืนขึ้นสตรีมสดขณะอยู่ในไนต์คลับตอนตี 5 จ่า โมแรนต์ก็ได้รับคำวิจารณ์อย่างรุนแรงจากแฟนๆ

NBA ได้สืบสวนเหตุการณ์ดังกล่าวมาหลายวันแล้ว และทีมเจ้าภาพอย่าง Memphis Grizzlies ได้ตัดสินใจระงับการแข่งขัน Morant เป็นการภายในเป็นเวลา 6 นัดจนถึงสิ้นสุดวันที่ 16 มีนาคม)

แต่ไม่เพียงถูกลงโทษจากการแข่งขันเท่านั้น Ja Morant เริ่มได้รับผลกระทบในด้านภาพลักษณ์กับแบรนด์

จากรายงานของ HypeBeast ซูเปอร์สตาร์ Memphis Grizzlies ถูกยกเลิกสัญญาโฆษณากับกลุ่ม Coca-Cola ทั้งหมด (The Coca-Cola Company) โดยเฉพาะแบรนด์เครื่องดื่มกีฬา Powerade

วิดีโอโปรโมตที่ Ja Morant รับบทเป็นตัวละครหลักซึ่งโพสต์เมื่อต้นเดือนมีนาคมได้ถูกลบออกจากสื่อทั้งหมดรวมถึง YouTube, Twitter และแม้แต่ในโทรทัศน์

Coca-Cola ได้ลงทุนเงินจำนวนมากสำหรับแคมเปญโฆษณานี้ที่มีชื่อว่า "From Underestimated to Undeniable" ซึ่งแปลว่า "จากการประเมินต่ำไปจนไม่สามารถเพิกเฉยได้"

อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่มีทางเลือกเมื่อมอแรนท์เข้าไปพัวพันกับเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับปืน ซึ่งเป็นภาพพจน์ที่ละเอียดอ่อนอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกาและทั่วโลกในช่วงเวลาที่ผ่านมา

การที่ Coca-Cola Group ดึงภาพลักษณ์ของ Ja Morant จากโซเชียลเน็ตเวิร์ก ทำให้มีแนวโน้มที่แบรนด์อื่นๆ อีกหลายแบรนด์จะทำตามกระแสนี้เช่นกัน อย่างไรก็ตาม มีแบรนด์หนึ่งที่เพิ่งออกมาบอกว่าจะยืนหยัดเคียงข้างดาวหมีกริซลี่ส์แทนการเดินจากไป นั่นก็คือ Nike

“เราขอขอบคุณที่ Ja รับผิดชอบต่อการกระทำที่หุนหันพลันแล่นของเธอเอง และกำลังขอความช่วยเหลืออย่างจริงจัง ในเวลานี้ เราจะสนับสนุน Ja และการเดินทางของเขาเพื่อพัฒนาสุขภาพจิต" โฆษกของ Nike กล่าวในการแถลงข่าว

บางทีการตัดสินใจของ Nike ที่จะไม่หันหลังให้กับ Ja Morant อาจได้รับอิทธิพลจากความจริงที่ว่า "The Swoosh" เพิ่งเปิดตัวรองเท้าสำหรับกองหลังของตัวเอง วางจำหน่ายทั่วโลกปลายเดือนนี้

ก่อนที่จะจมอยู่กับเรื่องอื้อฉาวนี้ จา โมแรนต์มีฤดูกาลที่ยอดเยี่ยมมากกับทีมเมมฟิส กริซลีส์ โดยบินได้สูงร่วมกับเพื่อนร่วมทีมของเขาในการจัดอันดับตะวันตก

ผู้เล่นที่เกิดในปี 1999 มีแต้มเฉลี่ย 27.1 แต้ม 8.2 แอสซิสต์ และ 6.0 รีบาวด์ในการเล่นมากกว่า 32 นาทีต่อเกม นับตั้งแต่โมแรนต์ถูกพักการแข่งขัน กริซลี่ส์พ่ายแพ้ 3 เกมจาก 5 เกมหลังสุด โดยเสียอันดับสองให้กับทีมซาคราเมนโต คิงส์