เมสซี่สร้างโชคลาภมหาศาลให้กับอเมริกันฟุตบอลในเวลาเพียงเดือนกว่าๆ

การปฏิวัติครั้งใหญ่เกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกาเมื่อลิโอเนล เมสซี ลงจอดที่อินเตอร์ไมอามี กองหน้าวัย 36 ปีสร้างผลกระทบด้านกีฬาให้กับสโมสรของเดวิด เบ็คแฮมด้วยผลงานที่ยอดเยี่ยมในสนาม แต่ยังทำให้อเมริกันฟุตบอลมีมิติทางเศรษฐกิจใหม่อีกด้วย การปรากฏตัวของเขาช่วยเพิ่มรายได้ในแง่ของลิขสิทธิ์การออกอากาศทางโทรทัศน์ ตั๋วเข้าชมการแข่งขัน และการขายเสื้อ และอื่นๆ อีกมากมาย

รายงานที่เผยแพร่โดย Fortune ระบุว่า “เอฟเฟกต์ของเมสซี” ปรากฏชัดตั้งแต่แรกด้วยจำนวนผู้ติดตามที่เพิ่มขึ้นในบัญชี Instagram ของอินเตอร์ ไมอามี ซึ่งขณะนี้พวกเขามีผู้ติดตามมากกว่า 14 ล้านคน ซึ่งมากกว่า NFL (รักบี้ลีก) , NHL (ลีกฮอกกี้) หรือ MLB (ลีกเบสบอล) ซึ่งเป็นกีฬาที่มีขนาดใหญ่กว่าฟุตบอลในสหรัฐอเมริกามาก

“เป็นการยากที่จะระบุจำนวนที่แน่นอน เนื่องจากข้อมูลส่วนใหญ่ไม่ได้รับการเปิดเผยต่อสาธารณะหรือยังไม่มีให้ใช้งาน แต่ดูเหมือนว่าข้อตกลง Inter Miami ฉบับใหม่ของเมสซีกับ MLS ซึ่งมีราคาอยู่ระหว่าง 50 ถึง 60 ล้านดอลลาร์ รวมถึงข้อตกลงการแบ่งรายได้กับผู้สนับสนุนลีก Apple และ Adidas เป็นเพียงส่วนเล็กๆ เท่านั้น ของภูเขาน้ำแข็ง” นิตยสารธุรกิจ Fortune อธิบาย

ตามรายงานของ Sports Business Journal การแข่งขันเมเจอร์ลีกซอกเกอร์ (MLS) ออกอากาศบน Apple TV ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เพิ่มสมาชิกใหม่ 300,000 รายในเดือนกรกฎาคม (ปัจจุบันมีสมาชิกทั้งหมดประมาณ 1.4 ล้านคน) ซึ่งเป็นเดือนที่เมสซีประกาศตัดสินใจเล่นให้กับทีมฟลอริดา แพ็คเกจเต็มฤดูกาลมีราคา 99 ดอลลาร์ ดังนั้นจำนวนสมาชิกที่เพิ่มขึ้นจะสร้างรายได้เกือบ 30 ล้านดอลลาร์

นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าจำเป็นต้องมีบริการสตรีมมิ่งเฉพาะเพื่อดูการเล่นของเมสซี่แล้ว MLS ยังใช้ประโยชน์จากการเผยแพร่ภาพบนโซเชียลเน็ตเวิร์กอย่างเต็มที่ มีลีกหลายแห่งที่เลือกที่จะระบุตำแหน่งทางภูมิศาสตร์ของวิดีโอ แต่ในสหรัฐอเมริกา พวกเขาเลือกที่จะขยายภาพเด่นโดยไม่มีข้อจำกัด ตัวอย่างเช่น เป้าหมายแรกของเมสซี่ดึงดูดการดูมากกว่า 214 ล้านครั้งบนโซเชียลเน็ตเวิร์กและการแสดงผลประมาณ 14 ล้านครั้ง ตัวเลขเหล่านี้เป็นตัวเลขที่ไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ลงโฆษณาเท่านั้น

สำหรับผู้ที่ดูสด คงไม่มีใครอยากพลาดโอกาสที่จะได้เห็นสตาร์อาร์เจนติน่าเล่นด้วยตนเอง ซึ่งทำให้ราคาตั๋วการแข่งขันของอินเตอร์ ไมอามีพุ่งสูงขึ้นถึง 1,700% ในตลาดขายต่อ ตามรายงานของ CNBC . สำหรับการแข่งขันกับ New York Red Bulls ตั๋วเริ่มต้นที่ 425 ดอลลาร์ แต่ก็มีตั๋ววีไอพีสำหรับสี่คนในราคามากกว่า 50,000 ดอลลาร์ด้วย ตามการคำนวณของ Fortune ในเวลาเพียง 2 เดือนนับตั้งแต่เมสซี่มาถึง MLS เขาสร้างรายได้อย่างน้อย 265 ล้านดอลลาร์จากการขายตั๋ว

ภาพรวมของผลกระทบทางการเงินของ La Pulga จะยิ่งใหญ่กว่านี้มากหากเราเพิ่มจำนวนเสื้อที่ขายได้ รวมถึงทุกสิ่งที่ผู้ชมบริโภคระหว่างการแข่งขัน (ที่จอดรถ อาหาร...) ทั้งอินเตอร์ ไมอามี และอาดิดาส ซึ่งเป็นสปอนเซอร์ของทีม MLS ทั้งหมด รายงานเมื่อเดือนกรกฎาคมว่าคำสั่งซื้อเสื้อที่มีหมายเลข 10 ของเมสซีจะถูกค้างจนถึงเดือนตุลาคม ในเว็บไซต์ของสหรัฐอเมริกา เสื้อแข่งตัวนี้มีราคา 180 ดอลลาร์ ซึ่งมากกว่าเสื้อที่อาร์เจนตินาใส่เพื่อเป็นแชมป์โลกในกาตาร์ถึงสองเท่า

มีการคาดเดาว่าสัญญาของเมสซีจะคล้ายกับสัญญาของเดวิด เบ็คแฮม ซึ่งรวมถึงหุ้นในอินเตอร์ ไมอามี่ด้วย หุ้นของเขาอาจมีมูลค่ามากกว่าก่อนลงนาม Jorge Mas หนึ่งในเจ้าของและหุ้นส่วนของเบ็คแฮม เชื่อว่ารายได้ของสโมสรจะเพิ่มขึ้นสองเท่าในปีแรก ในตอนแรกเมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน บริษัทด้านการลงทุน Ares Management อัดฉีดเงินอีก 75 ล้านเหรียญสหรัฐเข้าสู่ Inter Miami